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企業營銷策劃包含哪些?

來源:上海基诺彩票奖金对照 日期:2019-05-14 16:17 點擊:0

企業營銷策劃包含哪些?這是一個比較大的命題,它包含的內容廣泛,如:市場洞察、企業戰略、品牌規劃、品牌命名、品牌設計、產品線戰略、營銷推廣等是一整套策劃系統工程,今天六劍營銷策劃就位各位先行講解一下關于企業營銷策劃品牌命名的設計要素。好的品牌名自帶傳播,是企業品牌的重要資產,所有成功的企業或產品都是從一個好的品牌名字開始,那么如何策劃設計一個自帶傳播的品牌名呢?什么樣才叫著好的名牌名呢?六劍營銷策劃就為各位看官分享一下品牌名的策劃原理;

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一、企業策劃一個品牌名有多重要?

1、我們先來看看下面這些品牌名

 

阿里巴巴——源自一個全世界都知道的故事;

  

紅牛—— “紅?!筆槍畔@吧ψ鍆⒘槭?

 

亞馬遜 —— 世界上面積最大的河。

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馬云首先是個品牌命名高手,像阿里巴巴,淘寶,天貓,菜鳥網絡等個個都是非常有助于公司營銷的名字。

 

像阿里巴巴這個名字全世界發音都是alibaba,在企業今后全球化起到極大降低營銷成本的作用。

 

 

二、什么樣的才是好的品牌名

熟悉感命名——人類的大腦只會對原本就熟悉的名字起到記憶作用,比如:阿里巴巴,亞馬遜,喜馬拉雅等,會有天生的應激反應,很容易就記住了;

 

形象感命名——容貌比名字更容易記憶,人類的大腦更容易記住那些能聯想出具體形象的品牌名,比如:“三只松鼠”,“小米”,“蘋果”等,都是有形象感的品牌名;

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品牌命名——就是給你的企業或產品定位

比如現在有些活了過百年的老品牌好像都叫,全聚德,同仁堂,這些名字聽起來中規中矩,不易記,不易傳播,為什么這么難記的名字還能成為百年老店呢?當你跳進歷史就會發現,在那個年代這可能算是好名字,但是今天你按這個思路取名,就不行了。

 

隨著互聯網和年輕一代的消費崛起,生活方式的改變,文化喜好的改變,競爭的加劇,命名策略其實也一直在進化。

 

但不管怎么變,它的第一性原理還是,同比其他競爭對手,能優先召喚消費者對品牌直接產生聯想是第一原則。


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因為現在的商業競爭是一場消費者心智競爭,把名字起的易記易傳播是為了在投入同樣的營銷資源,同樣曝光度的前提下,當消費者有相關品類需求的時候,一個好名字更能讓消費者優先聯想到你。

 

簡單歸納,不管什么命名策略都是基于社會文化,商業競爭環境的變化而進化,其第一性原理是為了形成品牌聯想,降低企業的營銷成本,召喚消費者購買欲望。

 

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