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營銷策劃公司如何策劃爆品?

來源:上海基诺彩票奖金对照 日期:2019-05-19 11:49 點擊:0

如何讓我們的品牌火起來? 爆品是如何誕生的? 想必這是當下企業面對營銷策劃最迫切想要知曉的答案,今天,六劍營銷策劃就為各位看官分享一下企業如何策劃品牌及爆品打造原則。


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策劃爆品第一要素

企業營銷策劃打造產品爆品,首先是要找到一塊相對空白市場,比如說當年的小米手機進入市場,行業競爭品牌諸多,在手機激烈競爭的環境下看似已不存在市場空隙。但是當小米團隊通過深入洞察手機行業,發現行業是處于“品質對應價格”的時代,品質好的手機一定較貴,否則只能買“山寨機”。

 

創造品類成就爆品

好手機必須賣的很貴嗎? 這是一個定義級的洞察,戰略級的思考。小米看到了高性價比這一塊空白市場,利用高配低價的策略,迅速搶占了市場,創造了一個手機行業的新品類“高性價比”的占位,成就了國產手機行業的一個爆品品牌。


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兩個極致是爆品的根基

爆品能不能成功主要還是看產品。一切以用戶為中心,把做好產品作為企業第一宗旨! 把產品做成所有人都想要的爆品! 把一款產品、一個賣點一定要做到極致,才有可能贏得市場,產品極致化和賣點極致化是是爆品的根基。

 

天下爆品唯快不破

互聯網時代,信息過繁高速傳播,在企業充分打造好產品后,成就爆品要的就是速度,我們可以看到,近幾年的爆品如三只松鼠、喜茶、小罐茶……都是充分準備后市場的迅速躥紅,成為社會及互聯網的焦點,成就了今天的爆品和品牌。


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先有爆品還是先有品牌?

打個比喻,人人都想做品牌做爆品。但問題是,先有爆品還是先有品牌?

 

這里我們先說說品牌和爆品的本質關系,爆品和品牌是相互成就的關系,品牌一定是由拳頭產品(爆品)支撐,而爆品必須依賴品牌價值而獲得成功,沒有爆品成就不了品牌,沒有品牌也成就不了爆品。爆品是物理層面極致化的產物,品牌是精神層面差異化的產物,產品的物理屬性大家便于理解,品牌的精神層面相對就會感覺高深莫測,下面六劍就為各位講解一下企業策劃關于品牌的一些知識;

 

知道什么叫品牌嗎?舉例子,可口可樂、海底撈、真功夫……

 

過往是這樣定義品牌的:能注冊的商標,其實在當下中國對品牌的定義仍然存在較多誤區;

一:能注冊的商標不代表就是品牌

麻辣燙是一個品類,成都的“鋼五區”麻辣燙是一個品牌,假設你也取一個“鋼六區麻辣燙”雖然能注冊,但是消費者只會認為你是山寨。



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二:持續經營才能形成品牌?

可口可樂為什么是品牌?有人認為,因為它經營了數百年,那么,能不能剛落地就是品牌呢?

能,比如說喜茶、西少爺、伏牛堂等如諸多網紅品牌,它們就打破了品牌是長久經營出來的理念,由此看,品牌不僅是靠持續經營形成的,品牌也是可以被策劃打造出來的。

 

 

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