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策劃公司是怎樣低成本完成品牌宣傳?

來源:上海基诺彩票奖金对照 日期:2019-06-12 15:19 點擊:0

品牌幾乎同時發布的產品,銷量卻相差甚遠,同樣的宣傳費用,不一樣的宣傳方式,打造了不一樣的效果。那么策劃公司怎樣設計品牌的低成本營銷,為產品創造持續熱度呢?

 

企業的某個品牌,或某個產品,在剛推出階段,會選擇在各大知名網站、媒體頻道進行人氣營銷,讓目標產品、品牌等快速進入行業排行榜領先位置。通過這種特定的營銷手法讓產品擁有超高人氣,成為關注的焦點,為提升品牌知名度打下基礎。然而,選擇打榜的網站頻道越多,所需要的費用相對也就越高,營銷費用的支出對于不少企業來說也會頗感壓力。


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很多企業在經過各平臺打榜的巨大投入后,依舊出現瀏覽量不夠,轉化率不高的情況,也會出現同一個人瀏覽了好幾個平臺的內容,想要的覆蓋面未能達到,花費與收獲不成正比。那么如何用最少的錢完成平臺打榜,又有持續熱度?也成為了企業所關心的問題。今天六劍營銷策劃就為各位看官分享一下產品低成本營銷的策略方式;


如何通過營銷策劃低成本打榜? 首先應該對目標客戶進行分析,不局限于傳統的分析,還要去了解他們的喜好,除微信、微博這些基礎軟件外,使用最多的軟件是什么?喜歡逛的網站有哪些?


推出新款手表,就一定要在《腕表之家》打榜?

推出新款的汽車,就一定要去《汽車之家》打榜?

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回答是,“NO”。

 

改變我們的思維模式,在我們目標客戶習慣用的軟件或喜歡逛的網站中去挑選一款進行打榜,覆蓋面是一定比去專業的平臺打榜更廣,且花費更低,但是怎樣去將產品與平臺內容關聯,這就是需要去策劃的一個問題了。


 

記得在2013年,上汽大眾斯柯達推出的一款“速派”的新車,當時選擇的打榜的地方是在QQ音樂上,由于當時微信不夠普及,使用QQ的人較多,從而選擇使用QQ音樂這個播放器聽歌的人也比較多。首先,斯柯達是為“速派”這款車,撰寫了一首同名的歌曲《速拍》選擇由張學友演唱,很多70后80后可以說是聽著他的歌長大的。由他作為代言人,在發布會現場演唱也是引起了很多人的共鳴。相比斯柯達幾乎同時的上市以傳統方式宣傳的“昕動”銷量是更高的。

 

且這首歌只在QQ音樂發布了,不少人在每天一打開QQ音樂的時候出現的就是“速派”的廣告,其中不少張學友的歌迷為了找這首歌都必須去到QQ音樂,也就必須去觀看“速派”的廣告。

 

下面我們再說如何創造持續熱度,首先是內容足夠吸引人,足夠讓人想要去給你點贊或者去轉發。要想將熱度持續下去,就必須有人替你持續的去傳播,去完成這場接力賽。



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就斯柯達“速派”來說,他選擇了張學友作為形象代言人,且進行了同名新歌“速拍”的演唱。對于張學友的歌迷粉絲,會因為是偶像的新歌進行轉發,從而達到接力的效果,現場發布會新歌演唱的視頻也被愛奇藝、優酷等視頻網站轉發。對于張學友的粉絲群體以60后、70后、80后居多,他們本身就是具有一定的購買力的,他們進行轉發后,所傳達到的人群也是具有購買力的人群。在13年有粉絲就發布關于這首歌的貼子,而后到17年、18年還持續有人為了這首歌這款車持續發帖。


 

借力張學友,使其粉絲不管是為了這首歌還是怎樣,都在進行不斷的接力傳播。無論是貼吧還是微博,都有人為產品進行一個持續的傳播,從而也讓產品的熱度持續下去了。

 

總的來說,根據目標客戶篩選出他們逗留最多的軟件或網站,集中在一個平臺進行打榜,利用明星或者網紅創造話題,讓觀眾或粉絲去完成這場接力賽,達到品牌想要的擴散性及覆蓋面。

 

品牌營銷及熱度,不僅一種思考方式!


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