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快消品營銷策劃方案的設計

來源:上海基诺彩票奖金对照 日期:2019-10-28 11:41 點擊:0

快消品行業的高度同質化競爭使得了企業的營銷戰略成了重中之重,激烈的市場競爭和不斷變化告知了快消品企業僅有好的產品是遠遠不夠的,因此要想在快消品行業做大做強,更有效的方式可以采取與專業的營銷策劃公司合作,今天六劍營銷策劃就為各位分享一下快消品行業品牌打造和營銷策劃的一些策略;

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戰略升級及營銷策劃方法

第一:策略性市場洞察

策略性市場洞察包括了行業、競品、消費者、定價、渠道,市場等深入的研究事項。這是為了深度洞察市場和消費心理,為后續品牌打造和營銷策劃推廣提供參考數據和指導意見。

 

第二:品牌IP打造

快消品行業品牌IP打造包含兩個部分,一是品牌價值系統如定位,核心價值,品牌個性,品牌形象,品牌訴求”等,二是品牌賦能如人格化的品牌、內容營銷能力、話題能力、流量能力”等,品牌IP打造是快消品業品牌建設的重要舉措。

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第三:場景化產品策劃;

快消品產品場景化策劃尤為重要,場景是產品的解決方案也是流量方案。因此,六??蠢雌笠刀圓返娜現嶸牟喚黿鍪槍δ?,更是產品體驗和消費者的精神愉悅。六劍營銷認為有三種方式可進行產品策劃和升級。

1)人格化模式(三只松鼠、褚橙)

2)產品價值化模式(價值塑造如:特侖蘇 6大價值塑造——不是所有牛奶都叫特侖蘇)

3)產品場景化模式(讓產品成為一種場景,場景是產品的邏輯,更是互聯網時代產品的解決方案)

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快消品企業不能僅靠產品和技術獲得持久競爭優勢,只有品牌力、產品力和渠道力三力合一并得到同步提升才有機會成為強勢品牌。

 

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